TURISMO. Samaipata y las Misiones Jesuíticas son parte de los destinos prioritarios, pero también se busca fortalecer destinos emergentes y construir una estrategia sostenible articulada con gobiernos locales, comunidades y actores del sector.
Santa Cruz comenzó a delinear sus prioridades dentro de la construcción del Plan Maestro de Turismo Sostenible, una estrategia nacional con un horizonte de diez años que busca transformar a este sector en un motor económico y de cohesión social, apostando por destinos consolidados como Samaipata y las Misiones de Chiquitos, pero también por territorios emergentes vinculados a naturaleza, cultura y biodiversidad.
Este martes se realizó en Santa Cruz de la Sierra uno de los 18 talleres que el Ministerio de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, está desarrollando para recoger los insumos que permitirán la elaboración del plan maestro, una nueva Ley de Fomento al Turismo Sostenible, futuras estrategias sectoriales y una nueva Marca País, que debe ser construida desde las regiones y con mirada nacional.
El viceministro de Turismo Sostenible, Andrés Aramayo, explicó que el trabajo se estructura sobre cinco pilares: atraer inversiones, movilizar el turismo interno y externo, consolidar un sistema de turismo cultural, comunitario y religió, además de impulsar la información turística, e integrar naturaleza, sostenibilidad y calidad total en la propuesta turística nacional.
Esos son los cinco pilares del andamiaje que se pretende construir para los próximos diez años y que deben tener su propia línea e identidad en cada región, explicó Aramayo.
Marcando un hito
Por ello, se conformaron cinco mesas de trabajo con la participación de representantes de la Gobernación, municipios, comunidades indígenas, operadores de turismo y otros sectores relacionados con la actividad. La secretaria municipal de Cultura y Turismo de Santa Cruz de la Sierra, Raquel Terceros, afirmó que la construcción del Plan Maestro de Turismo representa “un hito histórico” porque busca consolidar un documento elaborado de forma colaborativa y con participación nacional, que surgirá desde los territorios y no únicamente desde una mirada centralizada.
“Este plan se concibe como un pacto social entre el Estado, las regiones, el sector privado y las comunidades locales”, sostuvo durante la inauguración de las mesas de trabajo en Santa Cruz. La autoridad remarcó que el objetivo es que “ninguna decisión estratégica se tome sin haber sido escuchada, debatida y validada por quienes hacen turismo desde el territorio”.
En el caso de Santa Cruz, los talleres continuarán este jueves en Samaipata y luego en Concepción, donde se reunirán los representantes de los municipios que conforman la ruta de Misiones de Chiquitos. “Buscamos conocer la realidad de los territorios y sus particularidades”, señaló Aramayo.
Destinos priorizados y enclaves emergentes
Dentro de la estrategia nacional, el Gobierno definió seis enclaves prioritarios de “rápida respuesta”, es decir, destinos que ya cuentan con productos turísticos, servicios y una demanda consolidada, aunque todavía requieren mejoras en infraestructura y gestión. Entre ellos figura Santa Cruz, integrando turismo urbano, Samaipata, las Misiones Jesuíticas y enclaves de naturaleza que comienzan a posicionarse.
A nivel nacional, los otros destinos priorizados incluyen el eje Tiwanaku–Copacabana–Coroico en La Paz; el Salar de Uyuni y la Villa Imperial en Potosí; el circuito Sucre–Chuquisaca; la ruta del vino en Tarija; y el Gran Paisaje Madidi–Pampas, ubicado entre Beni y La Paz.
Paralelamente, el plan también pone atención en cuatro enclaves emergentes que todavía no cuentan con todas las condiciones para recibir turismo masivo, pero que poseen un alto potencial. Allí aparecen el Chaco -que articula territorios de Tarija y Santa Cruz-, Pando como destino amazónico, nuevas áreas del Beni y Oruro, que tiene el desafío de consolidar productos turísticos más allá del Carnaval.
En el caso del Chaco, Aramayo destacó el potencial de una ruta territorial que articule diferentes regiones y experiencias culturales. Sobre Pando, remarcó que existe “mucho que ofrecer” pese a los problemas actuales de conectividad terrestre. “Es realmente un destino maravilloso, un destino por descubrir”, afirmó.
Infraestructura, sostenibilidad y biodiversidad
El viceministro enfatizó que el turismo sostenible requiere una articulación estrecha con infraestructura básica y gestión ambiental. “Las condiciones habilitantes para el turismo son agua y saneamiento básico, conexión vial y energía”, explicó. Por ello, este proceso se desarrolla de manera coordinada entre el Gobierno central, gobernaciones y municipios, ya que muchas de las competencias vinculadas a caminos, servicios básicos o energía recaen en distintos niveles del Estado.
Aramayo remarcó que la sostenibilidad es uno de los pilares centrales del nuevo enfoque turístico y que el trabajo del viceministerio tiene una “vinculación directa con el tema medioambiental, capital verde, infraestructura verde y biodiversidad”. Además, señaló que el proceso también apunta a fortalecer la valorización del patrimonio natural.
Asimismo, destacó la relación creciente entre turismo, gastronomía, agroturismo y productos sostenibles del bosque. “No es producir diez veces más, es darle diez veces más valor al producto nativo”, señaló al referirse al trabajo que se impulsa junto al Viceministerio de Gastronomía.
Marca País: una construcción desde los territorios
Uno de los componentes centrales del proceso es la construcción de la nueva Marca País Bolivia, concebida como una identidad construida desde la participación ciudadana y territorial. En ese marco, las mesas de trabajo desarrolladas en Santa Cruz también buscan recoger percepciones, atributos y elementos culturales que permitan definir cómo Bolivia quiere mostrarse al mundo.
“La identidad de una nación no se impone; se descubre y crea desde ustedes”, sostuvo Terceros. Y el objetivo es que emerja desde las distintas identidades territoriales del país. Martín Vargas, director de “Bolivia, Una Gran Nación” dirigió el trabajo de las mesas para conocer las miradas de los actores del sector turístico de Santa Cruz.
Destacó el nivel de involucramiento de los participantes y el interés por construir una narrativa compartida sobre Bolivia. “La dinámica ha sido muy inspiradora porque, pese a la coyuntura, es muy esperanzador ver a diferentes personas muy emocionadas por contribuir a crear una nueva narrativa y en un proceso de construcción o reconstrucción de identidad”, expresó.
Según Vargas, uno de los aspectos más relevantes es que distintos grupos identificaron atributos y propuestas de valor similares sobre Bolivia, reflejando cómo la población quiere proyectar al país y cuáles son las áreas donde todavía existen desafíos pendientes.
El proceso de construcción del Plan Maestro de Turismo se desarrollará hasta junio con talleres regionales y mesas de diálogo en los nueve departamentos del país. Además, en su página, es posible acceder a una encuesta que busca conocer la mayor cantidad de opiniones para incorporarlas en el proceso.
La meta es consolidar una estrategia de largo plazo orientada a fortalecer la economía turística, generar empleo, diversificar ingresos y posicionar a Bolivia desde su identidad territorial, cultural y ambiental.
